Mailings: Trotz Internet weiter wichtig

In Zeiten, in denen die meisten Marketing-Verantwortlichen dabei sind, ihre Strategien an die neuen technologischen Gegebenheiten anzupassen, plädiert der Marketing-Profi Friedhelm Lammoth für ein Nebeneinander von traditionellen und modernen Werkzeugen. Mit seinem Vortrag "Print ist tot!? Es lebe das Mailing!" regt er Branchen-Kollegen zum Nachdenken an. "Das Mailing wird sich als Alternative, wenn nicht als Gegenpol zum öffentlichen Austausch in den sozialen Netzwerken positionieren." Das Internet hat auch in der Marketingbranche einige Veränderungen bewirkt. "Als Basisinnovation verändert das Internet alles - vor allem Wirtschaft und Werbung. Die Technik fördert die Atomisierung unserer Lebensumstände und damit auch die Auflösung der Medien und Marketinglandschaft", erklärt Lammoth. Das Überangebot an Information und der hohe Sättigungsgrad der Konsumgesellschaft stellen die Marketing-Branche vor neue Herausforderungen. Traditionelle Marketing-Werkzeuge können laut Lammoth helfen, zu den Kunden weiterhin durchzudringen: "Alle, die den Offline-Dialog vernachlässigen, werden bald feststellen, dass sie ihre Kunden nicht mehr binden, sondern nur noch bedrängen oder bespaßen können."