Marken: Nur 20 Prozent relevant?

Mehr als 50.000 Menschen in 14 Ländern hat die internationale Studie "Meaningful Brands 2011" von Havas Media nach den für sie nachhaltigsten Marken befragt - und: nach den Marken, die ihr persönliches Wohlbefinden beeinflussen. Das dürfte Markenführer schockieren, kommentiert der Fach-Channel "werben und verkaufen online": Nur 20 Prozent aller Marken hätten einen nennenswerten positiven Einfluss auf das Wohlbefinden und die Lebensqualität der Menschen. Demnach wäre es den meisten Menschen vollkommen egal, wenn ein Großteil der bekannten Marken verschwinden würde. Weltweit zeigen Ikea, Google und Nestlé die stärkste Wahrnehmung als nachhaltige Marken und schneiden auch beim positiven Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden am besten ab. In Deutschland werden Philips, Krombacher und Volkswagen als die Marken mit der höchsten Nachhaltigkeit gesehen, während Philips, Ikea und Nestlé den positivsten Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden ausüben, so die Forscher. Generell würden 91 Prozent der Befragten in Deutschland gerne sehen, dass die Unternehmen sich stärker bei der Lösung von sozialen Themen und Umweltproblemen engagieren. Zwei Drittel der Befragten denken, dass sie durch ihr Konsumverhalten einen Einfluss auf das Verhalten der Unternehmen nehmen können. Und: Entgegen der bisherigen Annahme ändert sich das Konsumentenbewusstsein hinsichtlich soziologischer und ökologischer Aspekte nicht nur in den westlichen Industriestaaten, sondern erfährt insbesondere in den Schwellenländern einen regelrechten Boom.