CR vom 03.12.2012, Heft 12 , Seite 43

Suchmaschinen: Mobile Suche auf dem Vormarsch

Mobile, Social, Local - das sind die Segmente, die für das Suchmaschinen-Marketing in den nächsten drei Jahren entscheidend an Bedeutung zunehmen. Diese Erkenntnis hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) durch die Erhebung "Trend in Prozent" gewonnen. Befragt wurden 74 Experten aus unterschiedlichen Geschäftsbereichen der digitalen Branche. Sie erwarten für die mobile Suche eine Verdreifachung in der aktuellen Bedeutung sowie jeweils eine Verdopplung für die Bedeutung von Suchabfragen in Social Media und über standortbezogene Suchdienste. Besonders relevant bleibe weiterhin die Suche nach Produkten, Bildern und Videos. So attestieren die Umfrageteilnehmer der Produktsuche sowohl aktuell als auch für die Zukunft eine generell hohe Bedeutung. Große Steigerungsraten sind jedoch bei diesem ohnehin schon etablierten Suchumfeld nicht zu erwarten. Lediglich die Videosuche wird sich nach Expertenmeinung in ihrer Bedeutung noch einmal verdoppeln können. Die Präsenz von Produkten und Dienstleistungen in den eigentlichen Suchergebnissen ist für Unternehmen eines der wichtigsten Ziele. Die Kombination von Suchmaschinen-Marketing mit klassischer Display-Werbung befürwortet rund die Hälfte der Befragten. Mehr als vier von zehn Teilnehmern sprechen sich für die Suchwortvermarktung über ausschließlich eine Suchmaschine aus.

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